Dig This! Shiraz/Merlot on luomuviini, eettisesti tuotettu ja reilun kaupan periaatteita noudattava (Fair for Life). Viinin valmistuksessa ei ole käytetty eläinkunnasta peräisin olevia aineita, joten se sopii myös vegaaneille. Osa tuotteenhinnasta menee Stellar Foundationille, joka tukee paikallista yhteisöä esim. tarjoamalla terveydenhuoltoa työntekijöille. Lisäksi yhtä suuri osa hinnasta menee Greenpop järjestölle, joka istuttaa puita Etelä-Afrikassa ja Sambiassa. Etiketin lapio viittaa juuri puiden istuttamiseen, mutta Dig leikkii kaivamisen ja tykkäämisen synonyymeillä.